18 Nisan 2011 saat 12:30 pm ET Matt Lawson tarafından
Daha fazla tüketici Internet Mobil cihazlar üzerinde her gün erişiyorsunuz. Dünya çapında 5 milyar cep telefonu ve son Neilsen araştırmalara göre üzerinde % 50 ABD cep telefonu akıllı telefonlar (Internet tarama yeteneğine sahip) 2011 yılı sonundan önce olacak.
Ayrıca, smartphone tüketiciler daha--dan telefon deneyimlerini bekliyoruz kullanılması anlamına gelir. Restoran ya da otel dışarı çıkmadan bakmak yerine, daha fazla kişi, yer ve Hizmetleri ile onların telefonları üstünde-belgili tanımlık-gitmek için şimdi arıyor.
Bir üst düzey, yönetme mobil ödemeli arama reklamlarını masaüstü ödenen arama kampanyaları yönetmek için çok benzer. Aslında, senin Google kampanyaları zaten tercih-mobil için olabilir ve zaten mobil cihazlarda reklam.
Ancak, kullanıcı desen ve niyet-sen ayrı ayrı telefon kampanyaları yönetmek telefonlar üzerinde farklı. Bizim deneyim ile büyük ölçekli reklamverenler ile telefon kampanyaları genellikle daha yüksek tıklama-ile-oranları (to) ve daha düşük tıklama başına maliyet (TBM) ve CPA.
Yukarıda belirtildiği gibi reklamlar, mobil cihazlarda farklı gerçekleştirin. Mobile özgü performans için optimize etmek için telefon kampanyaları geleneksel masaüstü ödenen arama reklamlarınızın yayınını ayırmak gerekir.
Başlamak için en kolay yer mevcut yüksek miktarda kampanyalarınızı çoğaltmak ve onları hedef mobil cihazlar (mevcut masaüstü kampanya hedefleme üzerinden mobil cihazlar hariç) olduğunu. Kampanyalar, mobile özgü, ayrı teklifleri, yaratıcı ve mobil cihazlar için optimize edilmelidir açılış sayfaları üzerinde daha ayrıntılı bir denetim sağlar.
Mobil tarama akıllı telefonlar üzerinde meydana gelen çoğunluğu ile masaüstü browsing deneyim ile iki önemli farklar tarayıcıları taklit: Adobe Flash için sınırlı destek ve her şeyi küçüktür.
Belgili tanımlık hızla çoğalmak-in smartphones, mutlaka bir mobil özel (veya WAP) sahip olmak önemli değil Web sitesi (Mobil Pazartesi bu konu hakkında daha fazla bilgi için bakınız); Ancak, açılış sayfaları olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak emin olmak istiyoruz.
Standart telefonları (iPhone ve Android) sayfaları neye değerlendirmek ve kırık resim veya Flash dosyaları gösterir sayfaları düzeltmek. Bir başka yaygın kullanılabilirlik konu Mobil tarayıcılar ile nerede kullanıcı geri ve ileri, bir sayfa içeriğini okumak için kaydırma zorunda sayfadır.
Açılış sayfaları veya kaynaklarınız varsa, akıllı telefon belirli Web sitelerini geliştirme mobil terzilik dönüştürme işleminin cep telefonlarında teşvik etmek için kanıtlanmış.
Google Mobil arama sonuçlarının üst kısmında sadece 1-2 ücretli arama reklamları ve reklamlar sayfanın altındaki birkaç gösterir. Bu telefon aramaları envanter üst ve yan masaüstü tarayıcılar üzerinde görüntülenen 10 + ads ile karşılaştırıldığında sınırlı anlamına gelir.
Reklamverenler reklamlarını daha düşük konumlarda gösterilir büyük hapishanesine tıklama ve dönüşüm oranları görürsünüz. Zaman bir kullanıcı reklamınızın almak için üst konumlarda birinde sağlar bir teklif yerleştirmeniz gerekir.
TBMler genellikle mobile özgü reklamları daha düşük olduğundan, bu mutlaka anlamına gelmez daha fazla ödemek gerekir, ancak, pozisyon reklamları sınırlı noktalar mevcut görüntülendiğinden emin olmak için izlemek önemlidir.
Mobil Arama sonuçları ve farklı kullanıcı kasıt, sınırlı gayrimenkul kombinasyonu telefon belirli reklam kopyası için çağırır. Daha fazla başarı ile gördük daha kısa, "nokta için" tüm kullanılabilir karakter kullanımı reklamlarla daha mesajlaşma.
Ayrıca tüketiciler onlar insanlar, reklamınızı tıkladıklarında bir satın alma, kayıt, vb yapmak mümkün olacak biliyorum ki senin çağrı eyleme mümkün olduğunca açık yapmak istiyorum.
Yaratıcı için tarama cihazı özelleştirme, örneğin kelime "iPhone" veya "Android" yaratıcı metinde koyarak da daha iyi tıklama oranlarını göstermiştir ? ileti eşleştirmek için cihaz hedefleme parametrelerini ayarlamak unutmayın.
Ayrı mobil ödemeli arama kampanyaları ile şimdi hareket eden deneyim üzerinde odaklanmaya başlayabilir. Nasıl geleneksel masaüstü tarayıcı mobil kullanıcılar için tüketici niyet farklı olabilir düşünün.
Googlea göre "bir üç mobil arama sorguları için yerel kendi alanında bir şey arayan kişiler tarafından yapılır."
Mobil Arama mağaza konumlarını veya bir telefon numarasını aramak için mi arıyorsunuz? Eğer öyleyse, bu bilgiyi doğrudan arama sonuçları sağlamak için konum ve çağrı için tıkla uzantıları kullanabilirsiniz.
Ek bilgi vermenin yanı sıra, yerel teklifleri veya reklam içinde doğrudan yer Kuponlar yüze dönüştürmeleri için teşvik daha fazla sağlamak.
Bu Adidas vaka çalışması, Google Mobil reklam teklifi ile daha yüksek tıklama--oranları üzerinden diğer mobil reklamlar ve çifte-mağaza kupon Teminat oranı daha olduğunu göstermiştir.
Ayrıca, zaman yerel dönüşümler üzerinde odaklanarak, açılış sayfaları hakkında unutmayın. Konumu, iletişim bilgileri ve Kuponlar açıkça mobile özgü açılış sayfalarına yerleştirerek reklamlarınızı tıklayın yardım tüketicilerin bu bilgilere daha hızlı alırsınız.
Sen zaten trafik mobil arama olmak almak iken, programınızın mobil kampanyalarınızı yönetmek proaktif bir yaklaşım alarak yararlanacaktır. Gibi herhangi bir çevrimiçi kampanya ile performans izleme ve ayarlama anahtar kelimeler, yaratıcı ve açılış sayfaları ne çalışıyor ve ne değildir göre devam etmek önemlidir.
İle ilgili konular: Kanal: SEO | Endüstriyel güç
Yazar hakkında: Matt Lawson VP pazarlama Marin yazılım, çevrimiçi pazarlama genişliğini getirerek, web analizi ve arama şirkete deneyim. Matt Lawson tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Tüm yeni SMX Batı gündemi ? şimdi kayıt kontrol & 300 $ Kaydet
Aşağıdaki Android yenilemek, Bing Intros yeni iPad deneyimi
Google yeni bir bağlantı ağı büstleri: Anglo sırası
Derinlemesine Makaleler Google genişletir
Yandex bağlantılar Moskovada ticari sorguları için bir sıralama faktör olarak sayma durdurmak için
Bkz: en iyi 10 en Bing reklam kampanyaları için 2013 aranır.
TAMindir.comda raporu vurgulamaktadır Spike ile Sezon üzücü tarafı Dating & tatillerinde aramalar evde beslenen hayvan
Google Web Yöneticisi Araçları ekler Smartphone özel tarama hataları
@sengineland izle
Yandex durdurmak sayım bağlantılar olarak A sıralama faktör için ticari sorgular içinde Moskova Bing Revamps Android App için maç için iPhone özellikleri Google Web Yöneticisi Araçları ekler Smartphone belirli Tarama hataları zaman gerektiğini size revizyon Your PPC Hesap yapısı?
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder